如今打开自媒体、公众号，“出大事了”“快看”“紧急通知”之类的煽动性标题随处可见，“祖传秘方包治百病”这类虚假宣传屡见不鲜，“男女那点事”等低俗擦边标题更是频繁挑逗公众视野。这些“标题党”深谙流量逻辑，放弃内容品质，专以夸大其词、移花接木、低俗暗示、虚假噱头吸引点击。每天喊出大事了，今天特朗普摔伤了，明天特朗普出大事了，接着又喊台海、南海、日本出事了，”男女真正忘不掉”风情事等等，本该客观真实的新闻信息被异化为博眼球的轶事、小道消息，优质正规的新闻内容反而被淹没在信息洪流中，真正有价值的新闻、资讯无法有效的触达受众。

标题党泛滥的危害，远不止扰乱视听这么简单。虚假猎奇的标题消耗着公众的注意力，也不断透支社会信任，关乎公共事务的信息被刻意炒作，极易引发不必要的社会恐慌。不实健康信息、低俗内容的传播，会误导公众认知，污染网络风气，对正规新闻的消解和歪曲，更会破坏整个内容行业的创作生态，挤压优质内容的生存空间。

治理“标题党”不可能一劳永逸，面对其死灰复燃的态势，监管部门必须保持高压整治态势，压实平台主体责任，对反复违规的账号加大处罚力度。平台也需要优化流量分配机制，不能让“流量至上”为“标题党”提供生存土壤。只有各方形成合力，才能真正遏制标题党的反弹，维护风清气正的网络内容空间。

责任编辑：侯淑丽